Ensaio para Gestão de Redes Sociais nas Eleições 2012

De forma mais simples possível, esta leitura serve para tirar possíveis dúvidas e mostrar o potencial da gestão profissional de uma campanha nas Redes Sociais.

O objetivo principal é este post servir de exemplo para a possível identidade que o candidato deverá ter para com as redes sociais, bem como sua linguagem, postura na campanha, fortalecer relacionamentos, e definição da melhor estratégia na internet.

A seguir você conhecerá e deverá trabalhar alguns pontos importantes para se relacionar melhor e mais eficiente numa campanha virtual.

1.0 Postura

2.0 Conteúdo

2.1 Propostas do candidato

3.0 Estratégias Redes Sociais

4.0 Periodicidade

5.0 Acompanhamento

6.0 Relatórios

7.0 Considerações Finais

1.0 Postura.

Uma postura é muito importante para você começar se relacionar e gerar seguidores

Como o candidato quer ser visto pelas pessoas.
Quais seus pontos fortes.
Quais pontos fracos ele possui e deverá melhorar.
Como sua história é importante pra ele e para as pessoas
Que tipo de ações e propostas são mais importantes para ele. (Citar até 3 propostas importantes, e cada uma deve ter no máximo 3 subitens ou exemplos).

2.0  Conteúdo.

Utilizando as informações já levantadas, da postura, será mais fácil começar a gerar o seus conteúdos.

História pessoal - Qual sua história e o quão importante ela é pra ela e para as pessoas. Conquistas, Formações, Desafios, Hobbies, Esportes;
Família - Origens, orgulho, humildade, enaltecer conquistas, simpatia.
Aspirações familiares – Se tem família própria, filhos, se tem planos para eles; Bem como ter filhos ou não. Quanto tempo é casado(a). Entre outros.
Profissionalismo – Empresas que possui/trabalhou (A importância delas e da história delas).
Qual a importância da Carreira para sua vida, para sua Postura e para suas Propostas. Onde atua hoje. Onde atuou (pequenos resumos para futuros temas e geração de conteúdo).
Amigos;
Ações Sociais;
Trabalhos Voluntários;
Experiências;
Curiosidades;
Assuntos Pertinentes;

2.1  Propostas do candidato.

Propostas interessantes. (No máximo 3 subitens/exemplos para cada proposta interessante)
Quais áreas o candidato domina, tem facilidade e convívio, se possui influência e como vai implantá-las. (No máximo 3 áreas com até 3 subitens/exemplos para cada)
Porque estas propostas são importantes;
Como estas propostas vão mudar a vida das pessoas;
Como as pessoas podem melhorar as propostas;

(Propostas do partido, história do partido, campanhas partidárias, marketing político existente, entre outros para fortalecer imagem das propostas e o relacionamento com o partido).

3.0  Estratégia Redes Sociais.

A importância de uma rede social está diretamente fundamentada nas ligações que existem entre seus amigos, sócios, familiares, funcionários, entre outros personagens, e as relações estabelecidas entre eles. Numa troca de valores, sejam eles, através de um diálogo, pesquisa, comércio, política, estudos, lazer e toda e qualquer afinidade entre as partes. Essa troca é recíproca e catalisador da interação e envolvimento, caso contrário, deixa de existir o atributo fundamental para geração de relacionamento numa rede social.

Para entrar e fazer parte de uma rede social (virtual inclusive) é preciso dançar conforme a dança.

Para isso, poderá ser usado duas abordagens:

A primeira será uma participação em redes sociais tendo o foco na apresentação do candidato, todo conteúdo possível, que seja relevante e pertinente, como sua história, sua vida pessoal, profissional e política. Uma gestão diária para consolidar uma identidade convincente, envolvente e interativa.

A segunda será disponibilizar e destinar esse conteúdo para os cabos eleitorais, amigos, familiares, patrocinadores, apoiadores e simpatizantes. Um canal de informação para as pessoas mais participativas e que trabalham para o candidato.

Esta segunda será a mais interessante abordagem dentro e fora das redes sociais. Isso porque as redes sociais digitais têm o intuito de relacionamento e que algo só funciona nesse ambiente quando vem endossado por um amigo ou conhecido. Ou seja, se alguém do meu convívio colocar a mão no fogo por um candidato, possivelmente posso ter inclinação por este. Não por causa do candidato, mas porque um amigo meu chancela essa pessoa e eu acredito em meu amigo. Essa prerrogativa será o foco para uma estratégia de fidelização, para evangelizar, e criar os advogados que defenderão o candidato.

O principal fator de uma campanha de marketing digital de sucesso é ter como objetivo a capacidade de mudar a vida das pessoas para melhor. Esse objetivo principal norteará toda sua participação principalmente nas redes sociais.

O candidato tem que pensar numa única proposta, o carro-chefe, que modificará a vida das pessoas. E, então, vamos utilizar desta ideia para convencer e atrair a atenção das pessoas.

  

Para extrair o máximo do potencial desta estratégia de comunicação, deverá ser utilizado:

Facebook. (www.facebook.com) Será o carro-chefe com conteúdos do Blogue que será criado. Rede social mais influente no Brasil e no mundo da atualidade. Dentro do Facebook existe a possibilidade de criar páginas específicas para a campanha. Possui ferramentas comerciais para publicação de anúncios do candidato no Facebook.

Twitter. (www.twitter.com.br) O micro blog mais famoso e importante do segmento, ajudará na viralização de todo o conteúdo que será publicado.  Além de proporcionar contato imediato e atualizações ao vivo com base nos acontecimentos da campanha.

YouTube. (www.youtube.com.br) Esta mídia social será um canal para publicação de vídeos do candidato, do partido, bem como depoimentos, propagandas, ações sociais, reuniões, festas, apresentações, todo e qualquer vídeo ao alcance do candidato que achar importante. Além da mídia vídeo ser muito consumida, é extremamente útil na indexação de conteúdo e relação com palavras chave benéficas para o candidato.

Blogue. (www.wordpress.com.br) A melhor forma de expor conteúdo na internet e que possui ferramentas que conectam todas as redes e mídia social possível. Wordpress em especial porque é o mais completo. Disponibiliza modelos de sites prontos.

Não utilizaremos o Orkut para deixar clara a proposta de um candidato inovador, ou de novas ideias. Tendo em vista, principalmente, o desuso desta ferramenta pelos seus adeptos ao longo dos últimos 12 meses. Porém, essa rede será monitorada para trazer insights de quem atua na rede.

4.0   Periodicidade.

Movimentar as redes sociais de forma organizada, clara, constante, gera muito valor. Principalmente para disponibilizar informações sempre atualizadas, importantes, confiáveis.

Ao todo serão Quatro formas de relacionamento virtual. Estes 4 canais possuem diferentes linguagens, abordagens e de usos específicos.

Facebook: Mínimo 3 interações oficiais ao dia. Com direito a réplica e tréplica dos comentários gerados. Ainda possibilidade de interagir com a opção, que é disponibilizada pela rede social, de “Curtir” respostas de terceiros.

Twitter: Mínimo 3 interações oficiais ao dia das redes sociais. Será habilitada uma opção para o candidato enviar mensagens de textos do seu celular, sempre que achar necessário. Com direito a réplica e tréplica de menções geradas. Criação de movimentos para a campanha. Exemplo: #VoteCandidato123.

Youtube: Todos os vídeos disponíveis estarão num Canal do candidato nesta mídia social voltada para compartilhamento de vídeos.

Blogue: Passível de escolha pode ser mensal, quinzenal, semanal ou diário. Dependerá da capacidade de criação de conteúdo e geração de textos que será disponibilizado pelo candidato e/ou sua equipe. Ideal ainda, estipular o dia da publicação durante o mês ou durante a semana. Para treinar fiéis leitores.

Somando as interações oficiais diárias do Facebook e Twitter com réplicas e tréplicas serão no mínimo 84 (Oitenta e quatro) por semana.

5.0 Acompanhamento.

Cuidar para que nada fuja do controle. Em torno de 6 horas por dia, divididos no período matutino, vespertino, que poderão ser estendidas de acordo com a necessidade.

Poderão se utilizadas ferramentas de monitoramento como Google Analytics, Google Alerts, GPlus,  Hootsuite, Wordpress, What the trend, Page Rank Cheeker,  entre muitos outros que se mostrarem mais eficientes.

6.0 Relatórios.

Os relatórios formalizarão todo o acompanhamento e monitoramento das redes sociais.

Um relatório básico será feito diariamente, ou a cada 3 dias de acordo com a necessidade. Um relatório completo será feito por semana, com todo tipo e possibilidade de dados, como:

Impactos / visualizações (diárias, semanais, mensais);

Quantidade e, também, a qualidade das interações geradas;
Novos relacionamentos criados;
Dúvidas / Perguntas e respostas;
Opções Curtir e Plus +1;
Compartilhamentos;
Retwittes;
Menções, FF’s, DM’s
Comentários;
Quantidade de conversas;

O mais importante no relatório não será mostrar números, mas os resultados. Toda construção de influência e nível de abrangência que os seguidores podem gerar, disseminando o conteúdo proposto.

Ainda será levado em consideração toda e qualquer forma de mensuração aqui não mencionada.

7.0  Considerações Finais.

Estes são alguns apontamentos, que eu compartilho, necessários para começar e gerenciar de forma substancial conversas e relacionamentos nas redes sociais.
Esta proposta de levar o candidato para redes sociais poderá mudar o voto dos eleitores, principalmente se influenciado por uma pessoa do círculo de influencia. E para o eleitor que já sabe em quem votar, o fato de seu candidato estar nas redes sociais, fará toda a diferença. Usaremos destas ferramentas para fidelizá-lo, evangelizá-lo, torná-lo nosso advogado, e a partir disto, ele gerar novos votos.

P.s.¹: Este conteúdo não está totalmente pronto. Deixe seu comentário para ajudar a melhorá-lo.

P.s.²: Se este conteúdo te ajudou, por favor, compartilhe meu link se utilizar estas informações no seu trabalho, pesquisa ou apresentação. 

P.s.³: Esta leitura serve para tirar possíveis dúvidas e mostrar o potencial da gestão profissional de uma campanha nas Redes Sociais.